Is webvertising de tweede internethype?

Gemaakt op maandag 05 mei 2008 00:59

Beslist niet. Integendeel, eindelijk een medium waarbij de de relatie tussen kosten en opbrengsten meetbaar is.

Het medium dat grotere bedrijven snoeihard heeft bewezen dat RTV reclame al jaren boven zijn stand leeft. Dat kleine bedrijven in staat heeft gesteld in recordtempo een wezenlijk marktaandeel te verwerven, waarbij de kosten gelijke tred houden met behaalde omzetresultaten (zoals het hoort) en niet voor de baat uit gaan.

Want in tegenstelling met, bijvoorbeeld, een krant betaalt u alleen voor advertenties die bekeken worden. Bij een van de grootse dagbladen van Nederland betaalt u altijd voor een advertentie, ondanks het feit dat U het risico loopt 750.000 keer NIET gezien te worden.
Dus dan maar gewoon adverteren op internet en de omzet loopt meteen op? Bijna goed, maar zo eenvoudig is het nu ook weer niet. Ik heb het al eens met u gehad over de statistieken die bij uw internetsite horen en waaraan u erg veel marketing gegevens kunt ontleden; webvertising gaat nog veel verder.
Het gaat in het kader van dit artikel te ver om er diep op in te gaan, tenslotte is het een onderdeel van ons vak. Er bestaat wel een eenvoudige en betaalbare manier om ervaring op te doen en te bekijken of webvertising voor u zinvol is.
Gewoon proberen. Daar waar een advertentie in willekeurig welk gedrukt medium een schot in het duister is (en toch aardig wat geld kost), kan uiteraard een advertentie op internet ook zo’n schot in het duister blijken, maar dat schot kost dan nauwelijks geld.
Door te kiezen voor een proefperiode van bijvoorbeeld drie maanden en door zo’n minicampagne uit te besteden ontvangt u een schat aan informatie over uw markt en veel inzicht om een afgewogen besluit te kunnen nemen over stoppen of doorgaan.
Zelfs als u besluit om die campagne uit te besteden is dat nog altijd stukken goedkoper dan “gewoon”adverteren.
Er zijn inmiddels een behoorlijk aantal campagnes gevoerd en van veel ervan mogen en kunnen we de positieve resultaten namens die opdrachtgevers aan u uitleggen. Behalve als u een concurrent van onze opdrachtgever zou zijn natuurlijk. Maar omdat onze policy ons geen twee opdrachtgevers in dezelfde branche toestaat is dat gevaar niet zo groot.

Dus een mogelijke hype, absoluut niet. Juist het marketinginstrument waarvan u de kennis op korte termijn in huis kunt halen en dat u wellicht al jaren eerder had willen inzetten.